İlk cümle reklam başlığı gibi duyulmamalı
Bir UGC videosuna “X markasının yeni ürünü” diye başlamak kolaydır ama çoğu zaman izleyicinin kendi gündemiyle bağlantı kurmaz. Ben önce videoyu izleyen kişinin hangi problemi, merakı veya sonucu önemseyeceğini yazıyorum. Sonra ürün ancak bu bağlamın içine giriyor.
Görüntü sözden önce çalışabilir
Hook yalnız konuşma değildir. Masaya dökülen ürün, uygulamadaki önce/sonra ekranı veya günlük bir kullanım anı çoğu zaman uzun bir girişten daha hızlı bağlam kurar. İlk saniyedeki görüntü ile ilk cümle aynı şeyi tekrar etmek yerine birbirini tamamlamalı.
Üç farklı hook çekmek zaman kazandırır
Tek girişe güvenmek yerine aynı gövde için üç kısa başlangıç çekmek edit sırasında daha fazla seçenek verir. Özellikle reklam kullanımında bu küçük ekstra çekim, markanın test edebileceği varyasyon sayısını artırır.
Son kontrol
İlk üç saniyeyi sesi kapalı izliyorum. Ne olduğunu hâlâ anlayabiliyorsam görsel taraf yeterince güçlüdür. Sonra yalnız sesi dinliyorum. Cümle tek başına merak uyandırıyorsa iki katman birlikte daha sağlam çalışır.
Creator, UGC üreticisi ve dijital araç geliştiricisi.
Hakkımda daha fazla ↗
